CICOPAL
lançamento rosquinhas nelita
O DESAFIO
A Cicopal, uma das principais fabricantes de snacks e batata palha do Brasil, decidiu ampliar seu portfólio com uma nova marca no segmento de biscoitos. O desafio era desenvolver a campanha de lançamento de uma marca inédita em um mercado competitivo, com uma comunicação que apresentasse o produto de forma clara, atrativa e com alto poder de reconhecimento desde o início.
O MÉTODO
Com o conceito “Gostosa como abraço de vó”, estruturamos uma campanha centrada na criação de um território emocional que evocasse memórias afetivas e a ideia de acolhimento familiar. A estratégia integrou mídia paga — digital e tradicional —, inserções em rádio e TV, materiais de PDV com forte apelo visual e presença em pontos físicos estratégicos. Cada ponto de contato foi pensado para reforçar a identidade da marca e garantir consistência em toda a jornada do consumidor.
O RESULTADO
Nelita® estreou no mercado com uma comunicação sólida e marcante, gerando reconhecimento imediato e conexão afetiva com o público. A presença multicanal ampliou o alcance da marca em diferentes plataformas, enquanto os materiais de ponto de venda reforçaram sua identidade no varejo. Com essa construção, a campanha posicionou Nelita® como uma marca com personalidade própria no portfólio da Cicopal, aliando valor emocional a apelo comercial.
