WELLA
descomplica e colore!
O DESAFIO
A coloração capilar pode ser um momento de transformação, mas também de insegurança. Diante de tantas dúvidas e receios, o desafio da Íonz era traduzir o conhecimento técnico em um conteúdo leve, acessível e altamente engajador — tudo isso dentro da linguagem nativa de uma das plataformas mais rápidas e ruidosas da atualidade: o TikTok. A missão? Educar, aproximar e fortalecer a conexão entre Wella e suas consumidoras por meio de uma jornada digital de aprendizado real e prazeroso.
O MÉTODO
A partir de social listening real — dúvidas, medos e curiosidades das próprias consumidoras — nasceu o Descomplica e Colore: uma série de conteúdos educacionais curtos, diretos e 100% pensados para o ambiente do TikTok. Foram cinco dias de produção intensa, com mais de 20 profissionais envolvidos entre roteiristas, educadores, diretores, editores e elenco. A produção reuniu 5 atrizes com perfis diversos para representar a multiplicidade do público Wella, ao lado de 2 experts da marca que traduziram o conhecimento técnico em linguagem prática e acessível. Tudo isso deu origem a 40 vídeos nativos, didáticos e envolventes criados não só para informar, mas para ensinar.
O RESULTADO
O Descomplica e Colore consolida Wella como referência não só em coloração, mas também em educação de beleza no digital. A série gerou alto engajamento e identificação com a audiência, ocupando com autenticidade um espaço relevante dentro da plataforma. Mais do que views, conquistamos atenção, conexão e confiança — entregando valor real para o público e autoridade para a marca.
